锐明天行

今天打开百度的首页，突然感觉有什么地方不对劲，有一行字显得格外刺眼。

hao123堂而皇之的出现在百度首页，好像在宣布着什么事情的发生。突然脑海中出现了前几天与一个百度的朋友谈话的内容：百度打算发展成以搜索为核心的内容聚合站，也就意味着以后搜索出来的前几项结果都会是经过人工干预的。
也就是说百度可能会建立一个经过人工干预后的数据库，这个数据库不再是蜘蛛盲目爬到的数据了，而是经过筛选和分类的再加工数据库。大家都知道hao123是一个完全由人工编制的聚合站点，里面收录的站点的质量在整个互联网中可以说是比较高的，他们会不会就是以后百度的主要内容提供者呢？如果这样，以后做的新站被百度收录的可能性岂不是更小了？！想到这里，我背后就会升起一股凉气。
但是换一种思路来想，大家可以想一下，现在想在搜索引擎中搜到希望得到的信息的确比前几年困难的太多了，大量的垃圾网站，抄袭内容充斥在网络中，再加上中国大陆的信息监管，应该会使百度每天非常难受，看着慢慢在国内市场崛起的Google，也许这也是百度的无奈之举。作为搜索引擎，它有义务提供给浏览者高质量的信息，所以如果百度人工干预排名能为中国的网民提供高质量的信息，这未尝不是一件坏事。
由于我是产品经理出身，所以我并认为并不是坏事，这其实是在逼迫各个新建立的或已存在的网站刻苦修炼内功，在内容和功能上做到位，我在什么是好网站那篇文章中已经分析过了，作为一个好的网站就要有与众不同的有价值的内容和功能，正所谓不靠搜索引擎也能被客户找到的网站是顶级网站。
但是对SEO从业者应该怎么应对呢？我认为最重要的是将SEO和优秀而有特色的内容和功能相结合才是出路，再靠海量的无价值信息和垃圾外链应该不会有好结果了，内容为王的时代又回来了！！！

同我一起想象一下…有个人无意中浏览到你的网站，但是他却不知道你在说什么，并且他对于你来说是一个很重要的访问者。假设他很难清楚的看出你在网站上所要表达的东西。而且他没有时间在你的网站上闲逛以获取足够多的信息，他可能会马上拿起电话，打给你来需求解释。那么你将怎么告诉他？
你可能会给他一些基本信息，和你能做什么来当作解释，并告诉他为什么你能满足他的需求，是吗？并且我打赌你会用最好的表达方式来强迫他接受你，并列举大量的信息。简单来说，这就是Google想让你在你的网站上放置的东西。
当你努力想让一两个话题在你所建设的网站中有好的排名，那就用你最好的办法来为这些内容创造一个标识。无论这是一个为初看此博客的人做的搜索引擎优化的基本教程，或是关于文案编辑的常见问题回答，再或是一个创意任务的阐述，这些内容都是你在网站中创造相互关联的内容的一个基础知识。
所谓基础就是最基本的，必不可少的，一定要有的，并且主要的功能都要依此来开发和建设。这些是访客最需要的，并且是希望通过你的网站来满足的需求。当你把上面的要素做好了，你的内容自然会在搜索引擎中获得好的排名。其中的关键步骤是，创造有吸引力的文章，并为它做有价值的链接，并找到好的方法，让你的文字走出你的网站。

PS：这段文章说明了一个很本质的问题，那就是搜索引擎存在的目的，很多人做SEO时都在抱怨做的很辛苦，都在找技术上的突破点，其实大家想想SE到底为什么而存在就比较好突破了。搜索引擎就是为了发现好内容，有价值的东西，如果你能提供的话，呵呵，还怕搜索引擎不收录你的东西吗？

关键词搜索非常酷！
它让你直接盯着搜索者的思想，它能让你看一眼人们搜索的短语就知道人们想要的东西。相比起听人们说他们想做什么来说，从关键词中能得人们更真实的想法。并且从更多的整体数据来看，你会高兴的发现，当人们思考一个话题时，大多数人所首先想到的词是什么。
被“关键词智能”武装的你，可以更好的专注于你自己的领域，你会用独特的能力去创造高度相关的内容，这些内容可以讨好你的网站访问者，并且增强你的可信度。你说的全是听众们喜欢的语言，能更好的满足他们的需求。
当你这样正确的去做，并用战略性的方法去推广你的内容之后，你的内容在搜索引擎中同样会有好的位置。在Google主导的世界中，把搜索流量看作第二位的做法好像很奇怪，但是无论你怎么看待这个观点，它都是对的。Google不会因为相关内容而威胁你，除非其他人先这么做了。
一个看似违背常理的关键词搜索规则是努力忘掉搜索引擎会为你带来流量。看看免费数据或低成本的市场研究，你会对试着得到好排名的内容战略有个正确的考虑。你需要在让Google喜欢你的内容之前，先让真正浏览者喜欢你的内容。
以下是你打算作关键词搜索所必备的5个基本要素：
1.搜索工具：
有些人会告诉你Google的Keyword Tool是你做搜索而需要的全部。而另外的免费选择还有Aaron Wall的SEO Book Keyword Suggestion Tool，它合并了Yahoo!的搜索数据以及其他一些有用的东西。付费工具有更多的选择，大部分是搜索引擎卖给你搜索引擎广告方式时就提供给你的工具，包括Wordtracker和Keyword Discovery。
2.关注特点：
“关键词”是可以随处得到的，但是你真正需要的是特殊的关键词或短语。比如，一个房地产律师，在特克萨斯的Austin，会从高关注度的”律师”这个词中得到很小的收益，但是如果他基于地域范围和自己专业的考虑，而定下”Austin房地产律师”这个关键词，他会得到出人意料的高目标流量。另外不要忘记同义词。
3.数字的力量：
不要把搜索工具每月提供给你的数据报告当作可信的福音。而要关注搜索结果中相关流行信息的情况。你应该尽可能发现人们会用什么语句搜索你所在的领域，并能给你带来收益，特别是某个在搜索结果中出现在首要地位的语句，你要倾全站的努力来迎合它，同时，要实现这件事。如果你要取得一个高竞争力的领域，首先把目标定在可以实现的事情上，或者确认一个与这个词相关的在搜索结果中竞争力更小一些的语句。
4.高相关性：
确定你考虑的搜索结果和你的终极目标是高度相关的。如果你是要提供某种服务或出售某个特殊的产品，那关键词的相关性很好确定－－－你最终就是想让人买你的产品或服务。而其他的目标则需要进行认真的思考，比如想让人订阅某些发布的内容并为慈善群体做贡献，等等。
5.开发资源：
这是最重要的一步，这些关键词所支持的网站内容对浏览者来说是否是有价值的资源：很多情况下：搜索只是满足网站浏览者的初步需求，它是你完成销售或其他行为的第一步。

PS：从这篇文章中可以看出作者其实是非常重视网站本身价值的。就像文中最后一句：“搜索只是满足网站浏览者的初步需求，它是你完成销售或其他行为的第一步。”SEO能做到的就是帮助网站迈好这第一步，如果网站访问者通过搜索引擎来到网站后没有发现有价值的东西，同样是没有用的。就好像我一直强调的：“运营网站就好像一个古代的练武者，内容和功能是内功，SEO和其他的推广是外功，先内后外，内外兼修，才能成为高手。”当然，我重视网站内容和功能是因为我是搞网站整体运营和策划出身的，到底作为一个纯粹的SEO应不应该考虑这么多，还值得商榷。

曾几何时，出现了一个东西叫做SEO文案编辑（SEO copywriting）
这些SEO文案人员看起来好像有魔法般的文字技巧，这种技巧让他们能够在正确的地方放置正确的关键词，并保持正确的数量甚至正确的密度，这使得他们的文章能取得神奇的高排名。这些都是你需要的，至少你要知道这些。
毫无疑问关键词是其中的关键，特别是标题中的关键词。搜索引擎通常重点关注与人们寻找的词语中的关键部分。但是一个叫Rand Fishkin的SEO专家将要告诉你：“像关键词密度这种评测是没有用的，尽管出现的频率对排名有帮助。”
大多数决定特定页面排名位置的因素是看这个页面发生了什么，和从其他站点链过来的链接。得到这些链接当然是SEO中最困难的部分，这就是为什么2006年看到的，社会媒体营销大量出现，并被作为一种发表内容时吸引链接的原因。
这就是为什么真正的SEO文案人员是一个有诀窍能倾听到目标客户群需求的文案人员。并且由于对链接的追求，你需要在向搜索引擎提交相关内容之前就要确定这些需求和渴望。
就像我以前写过得，大家都被同样的情绪所困扰，使得我们想去买一些链接，书签和Digg。这些名字各不相同，有着细微的差别，但是都是能让我们的内容得到一定优势的因素。
“问问你自己，为你的用户创造了什么价值”Google的人总这么说。那些头脑聪明的工程师继续坚持不懈的创造更好的算法，以联系由广大网友推动的社会媒体标签和由博客驱动的链接，有能力促进链接反映和转化率的文案人员将成为搜索引擎营销中至关重要的成员。
对我来说，优化（至少白帽优化的各种形式）是你在完成一个页面如何吸引无害链接计划后需要做的，以体现出内容的价值。一个小小的变化就可以引起大的不同，尤其是当你试图把排名从Google的第三页提升到第一页，并从第七名提升到第三名，甚至第二，第一的时候。
当然搜索引擎友好的站点的关键因素应该被展示出来。但是想更多一些的话，就可以知道，把一个页面作出很好的排名之前就建立迫使人们接受的内容就好像你穿着正式的衣服呆在家里，孤独的看着一个绝望的家庭主妇一样。

PS：这篇文章翻译完了，呵呵，翻译的水平不好，也许一些SEO新手看的有点晕，其实我翻译的时候也有些晕，我总结它的大概意思，是让人不单单要重视页面内部的关键词布置，更要重视对高质量的，高相关性的外部链接的管理。也许有朋友现在注意到了Baidu的收录很慢，甚至不收。其中之一的重要原因就是外链，引用一个朋友的话：“现在链接是王道。”

最近看了一篇国外在线营销大牛的文章，叫做SEO Copywriting 2.0（我用蹩脚的英语把它翻译为SEO文案编辑2.0，英语牛的人不要向我扔砖头），总体感觉不错，尤其是他提出的一些思想还是值得国内SEO从业者思考的，下面我分几次把它的意思大概翻译一下，供大家参考。
SEO文案编辑通常指在编辑一个网页时包括一定目标关键词，并使这些关键词保持一定的频率和密度。关键词非常重要，而搜索引擎的算法已经变得更容易看出内容本身，以及用于描述内容的的带链接的词语，和更多的高质量和高相关性的指示性标识。

感谢博客和Web2.0时代的社会媒体工具，越来越多的人可以对什么是更相关的进行投票，人们可以对其做链接，做书签（bookmarking it），甚至挖掘它（Digging it）。SEO文案编辑在今天要做的是产生所有可以强迫别人注意并能用反向链接指向你的技巧性内容。
在这里将会用5个步骤来让你一步一步的掌握如何让你创造出能在搜索引擎中获得高分的内容。

1.如何创造创造在搜索引擎中有良好排名的内容
2.搜索引擎关键词搜索的5个基本要素
3.如何创造Google喜爱的内容
4.工作中5个链接建设的策略
5.让读者喜爱的SEO文案编辑技巧

一、交换链接的意义
⑴提高网站的流量：通过每条链接都能带来较多潜在客户，和网站流量。
⑵提高搜索引擎收录率：搜索引擎收录页面的一个重要依据就是外部链接的多少，较多的外部连接能大量增加本网站被收录的页面。查询方法是再任一搜索引擎中输入“site:域名”即可。
⑶提高网站PR值（google page rank）：google的page rank目前是公认比较能反映网站优劣程度的一个指标，满分为10分，3分以下的网站，属于认可率较差的网站，4分到6分的网站属于认可率很好的网站，7分到10分的网站属于很优秀的网站。以我曾经运营的一个B2B网站，当时的PR值为2。PR值可以从以下地址查到：http://www.webmasterhome.cn/
⑷提高Alex排名：Alex号称全球排名，它通过Alex工具条来搜索网民的浏览信息，以此来决定网站的排名，这个排名在前两年很流行，但是随着作弊手段的增多，很多杀毒软件将Alex工具条列为恶意插件。Alex排名在业内受关注度与日俱减，目前一些不太懂网络的人还会去关注，所以能排的靠前点也有一点用。此排名也可以从以下地址查到：http://www.webmasterhome.cn/

二、交换链接时需要注意的事项
⑴只和与自己网站有相关内容的网站交换。
我曾经运营的一个B2B网站是做商务平台的，包括26各行业，那就可以和这26种行业的行业网站，以及业内著名公司的网站申请交换链接。而与此网站不太相关的网站，如娱乐，交友等网站，即使对方人气再望也不要建立链接。
原因：最初搜索引擎提高某一网站的排名的依据之一是看其网站的外部连接是否多，如果一个有很高流量的网站上面有你的链接，那你的排名就会大幅上升，由此产生一种作弊方法，就是Linkfarm，这种组织会收集大量高流量的网站，然后以出售的方式卖给低流量的网站，而不看内容是否相关。于是搜索引擎将此种做法定义为作弊，发现后有可能会清空网站数据，后果相当严重。
⑵只和收录量以及PR值大于等于自己网站的网站建立链接
通过上面的方法查询相关网站的收录量和PR值，如果对方的收录量和PR值大于等于要推广网站，就可以交换链接，否则就是再内容相关也不要建立。
原因：由于Linkfarm的存在，使得搜索引擎做出一个设定，如果大流量的网站和流量小的网站交换了链接，那大流量网站的PR值会降低，收录率也会有影响，所以建立链接之前一定要查看对方的情况。
⑶留链接的技巧
交换链接一般分为文字和图片。
文字链接要在链接中放置关键词和最好是一句有关键词的广告语，比如我们要在一个化工行业网站上放链接，那“最新化工商机”要比“xxx网”的效果好很多，而链接地址留为目标网站的“化工行业分类页面”要比留在目标网站的首页的效果好很多。
图片链接中一定要添加Alt值，比如还是在一个化工行业网站上放链接，那就要为banner设定Alt=”xxx网为你带来最新化工商机”，链接地址同样留为目标网站的“化工行业分类页面”。
⑷避免被放置在链接沙盒中
一些大流量的网站为了避免自己的流量，收录量和PR值受影响，会做一个页面专供放置各种较差的网站，这种页面一般会在较深的路径中。
比如一个很火的网站将目标网站的链接放在http://www.xxx.com/aaa/bbb/ccc/ddd中，那就对目标网站没有任何好处，只有坏处了，如果在http://www.xxx.com/aaa中就很有好处。一般来说层级越少越好，多于3层就有害无利了。

一位SEO前辈写的优化思路，非常欣赏，于是在这里转发一下，一表深深敬意，呵呵
A）关键字研究
在做任何举动之前，先用关键字工具来做一个广泛的调查，看哪些关键字/词适用于你的站点。你的直接竞争对手用的是什么关键词？是不是有一些有市场潜能的关键字你还没有发现？或许你能从中开拓出另一片崭新的境地？
B）域名
如果你希望你的公司名字打出品牌来，那就选一个准确反映它的域名吧。如果你的公司叫Kawunga，那就注册www.kawunga.com，如果不幸地已被注册，那就用www.kawungawidgets.com。不要用横杠（—），尽量不要超过两个两个词的组合。
C）避免沙盒测试
在你确定关键词和公司名称之后，尽早买下你的域名。尽快的把站点设置弄起来，放上一个简单的页面告诉别人你是谁，做什么的，以及网站详细内容会马上出来云云。保证它被Google和Yahoo!抓取到。（可以提交或者从其他站点连接到该站）
D）创建内容
为你的站点制作30页真实的原创的内容。这会令蜘蛛有东西可取，这也可以让你有机会从搜索引擎结果中了解更多的关键词。
E）站点设计
坚持“保持简单”的方针。调用一个外部CSS文件，清除页面上的Java Script代码，改用一个外部文件来调用它们，不要使用框架，以使用图片的方式使用Flash，千万不要做成整站Flash。不要把站点弄的花里胡哨，让浏览者觉得杂乱。保持整洁、简单。让浏览者可轻易找到需要的东西而不需到处张望。
F）页面大小
你的页面占的KB越小越好——特别是首页。优化那些图片，使页面载入更快。西方的大多数人和企业的网络速度都是很快的，但是在其他国家或者用移动电话可能就不是。如果你的站点载入缓慢，可能它在被访问到之前就已经失去了访问者。
G）可用性
确保你的站点遵循一些可用性规则。记住，人们在其他站点花的时间会更多，所以不要挑战设计习惯。不要使用PDF文件作为在线阅读。对已访问连接使用不同颜色，用好大小标题。查阅更多关于可用性的小知识，它们会让你受益不少。
H) 站点优化
在标题中使用你选取的关键词(最重要)，然后大小标题和文字中也尽量包含。 保证你的页面/内容是关于这些关键词的。如果你要卖小玩意，就写关于小玩意的内容。不要只是在文字中重复小玩意这个词。
I) 通站连接
通站连接是指在每一页面都相同的连接。 它们帮助新到访者不至于迷路。 有时它们在页面左侧，有时在顶部以小块出现。 有时它们也会在页面底部。确保你的每个页面都有老式风格的通站连接。我通常在页面顶部放上小块式，在底部放上文字式。看什么方式最适合你用了。
J) 标头
使用加粗标头。人们上网常常只是扫视不会仔细读。所以基本上，他们都能看到的就是标头了。 如你的标头不够吸引眼球，人们可能不会在内容上持久停留。如果可以，适量使用关键词。
K) 站点地图
创建一个站点地图，包含站内所有的页面连接。保持更新。它帮助蜘蛛进入每个页面。在主页面放一个指向站点地图的文字连接。
L) 内容
每2~3天添加一个新页，200~500词。内容要原创，不要复制他人。内容越是原创、有用，就会有越多人阅读它，连接到它，最重要的是–以后还会再来。
M) 优化有度
远离过度优化技术。过度优化指不择手段提高排行，使用搜索引擎不认同的方式，如关键字堆叠，门页，隐形文字，什么的。为长久考虑，优化要有度。作弊优化的站点通常最求短期效果，如色情，赌博和黑市。(看看你收到过的垃圾邮件就知道了。)这些作弊站点一般就刚刚足够一次活动周期。
N) 竞争分析
谁在和你争夺市场?到Yahoo用“link:”查查看。象这样：link:http://www.yourdomain.com 学习你的竞争者，也去取得那些网站的连接。最好能取代他们!
O) 提交
提交到5组目录：
1，Dmoz.org和Yahoo（本地的，比如Yahoo.co.uk， Yahoo.ca等等，如果可以的话）
2，找到你的行业目录并不加入他们。如果必须付费，也要看价格是否合理。
3，所在国家或地区的本地目录。
4，其他任何合适的目录。
5，如果你针对当地市场，则一定要加入黄页。(因为搜索引擎会使用这些列表来运作本地搜索。)
P) 博客
建立一个关于你的行业的博客并至少每周写一篇新文章。 允许访客留言评论，或者甚至让他们自己在上面写文章。这可以创造更多内容，并使人们记得再回来看有什么新东西。
Q）外部连接
只需将你的网站提交到合适的站点，请他们也连向你，告诉他们这会令他们的访客收益。但不要在这方便花太多时间，如果你有原创的好内容，他们自然会找到你并连向你。记住，如果“内容为王”，那么“连接是后”。远离互惠连接、连接农场、鬼连接以及其他任何非自然的连接。他们不一定会伤害你，但是Google跟踪这一切：你什么时候获得了一个连接、多长时间获得一个连接，谁连着现在连向你的网站，你在哪里住，早餐吃的什么，等等。（有点玩笑，但确实是像那样的）
R）统计
保证你的服务器有个好的统计程序，并好好利用它。如果不能用到好的，就尽可能付费得到一个。如果不知道你的访客的信息，象谁在访问、来自哪些地方、造访频率如何等等，你会因为不具备这些基本的工具而在如何改进网站方面感到困惑。
S）付费点击（PPC）
注册Google AdWords与Yahoo Search Marketing。花一些钱做广告吸引人们到你的网站上来，也可以用它来塑造品牌。PPC会为你的网站固带来固定的客流，当然也会给你的潜在客户更多深入了解的机会。你并不必须做到No.1，甚至不必须做到No.5……只要保证你的广告在你的关键词下面排在搜索结果的第一页就行，注意广告的花费要合理。
T）向前看
在你的市场方向上保持关注最新动态。如果一个新产品会在下一季出来，现在就在网站写一写。先发制人，搜索引擎和连接者都会奖赏你。
U）文章
每周写一篇文章，然后到尽可能多的在线刊物去发布。（附上连接，连回到你的网站）在你自己的网站上也放上这些文章。这不仅会给你的网站创造很多连接，也会促使人们点击到你的网站，最重要的是，在你的访客眼中你会是一个专家！他们也许会开始搜索你的名字来找你的网站呢。
V）研究你的流量
在30到90天后你就会有足够的网站统计数据来做分析了。先用下面这些问题把数据过一遍：
- 你的访客来自哪里？
- 他们用哪些搜索引擎？
- 他们查询什么字、词组？
- 你网站上的哪些页面被访问得最多？
- 你网站上的入口页面是哪些？
- 退出页面呢？
- 访客按照怎样的路径浏览你的网站？
把得到的结果提炼一下，精简你的网站：
- 用最受欢迎的页面鼓励访客过来，为你创造价值。
- 调整你认为最合适的浏览路径。
- 弄明白为何他们从那些退出页面退出。
然后，根据访客来访所用的关键词，细微的调整你的关键词设置。如果你的目标词是“green widgets”，而你的访客通过搜寻“green leather widgets”找到你，那你就应该开始创造一个“leather widgets”的内容了。
W）确认你的提交3-4个月后，确认一下你是不是已经当初提交的目录所收录，象Dmoz.org等等。如果没有，再提交一次，或者更好的办法是，客气地给编辑写一个email询问原因。最后，发现新的目录，值得提交的话，不要放过。
X）RSS feeds
RSS (Real Simple Syndication或Rich Site Summary) 正成为因特网营销者的有力工具。你可以又简单又快速的给网站添加新内容。文章的feed时常更新，所以你可以跟你的访客（以及搜索引擎）他们需要的东西——新鲜内容！你可以用RSS来推广任何新内容，比如新的页面、文章、blog、新闻稿，等等。
Y）新闻稿
新闻稿是指你提交给媒体机构（报纸、广播、电视、杂志）的书面交流信息，通常用来发布一些有新闻价值的公告。你可以创建任何新的文章、公司信息、产品信息的新闻稿。如果它足够吸引人或者原创，媒体机构的工作人员会将它收录进去，写一份文章报道。有时，可能你的网站地址在纽约时报上被公布了，而你还不知道呢。
Z）保持新鲜内容
记住，每2-3天写一个新页面。我只是简单的这样提一下，但其实这可能是这整片文章中最关键的一点。不停的写！没有新鲜内容，你的网站会在搜索引擎中慢慢落下来。要保持第一，你的网站一定要有你那个领域里最快更新、最新鲜最吸引人的原创内容。